在文旅部主辦的2024中國文化旅游產業博覽會在天津國家會展中心舉辦期間，由天津市創意產業協會、天津市國際文化創意產業研究會主辦的2024天津文旅產業發展專家研討會于2024年9月13日上午在天津金融中心78層北京中心舉辦，來自全國各地的文創旅游專家、企業家、社團負責人出席活動。
本次研討會主題為“聚力資源.內涵啟新——尋找文旅資源特色化發展內涵&創新路徑”。研討會由天津市創意產業協會秘書長、天津市國際文化創意產業研究會會長、著名文旅專家張合軍主持，由天津市創意產業協會會長、南開大學教授薛義致辭。著名文旅專家、約翰.霍普金斯中國合伙人蘇彤發表《數字中國文化圈地圖》主題演講。蘇彤認為，宏觀層面看中國文化產業，中國文化版圖大有無限的開發潛力，是一座取之不盡用之不竭的財富寶藏。中華文脈有一條中軸線，在北京、南京、西安三座古都之間有一座古城安陽，以中軸線和安陽古城為中心向四周輻射，構成中華五千年文脈的脊梁，然后注入現代元素，進行“八千里路云和月”的文旅線路與文旅產業規劃，發揮各地人文特色，做好文旅+，多產業融合發展，把創意智慧與數字資產結合，用無形資產激活有形資產，讓文旅產業快速裂變，轉化為文化生產力，把文化旅游產業發展成為國民經濟的支柱產業，是一件利國、利企、利民的大好事。
北京時代英杰經濟文化院院長、知名智庫專家、文化商人李笑天在發言中，從微觀角度談了自己36年亦真亦幻、亦文亦商、深度介入文旅產業的幾點體會：（一）文產企業決策的決策前提是看清宏觀經濟形勢、立足自身資源優勢、做自己熟悉的文化產業項目，自己無法把控和沒有資源優勢的行業和項目堅決不做，不去趕時髦、隨大流、找風口、賭運氣。企業家自己喜歡的項目不一定掙錢，比如他本人特別喜歡做出版策劃，但是不掙錢，而培訓項目收益不錯。（二）大環境市場疲軟的形勢下，有些文旅項目投資周期長、投入與產出比低，應該盡量回避。文化商人一定要慎重決策，否則有可能會陷入泥潭難以自拔（投資回報周期超過15年的文化旅游產業固定資產項目基本不投，投資回報周期超過10年的中長線項目也要慎重）。（三）文旅產業剛剛復蘇就陷入內卷。這幾乎是所有行業的宿命——亂中取勝：正規軍干不過游擊隊，模仿者遠超創新者。文旅新開發產品的生命周期短者幾個月，迅速被模仿者取代，生命最長的也基本上逃不過3年的內卷周期，價格競爭把行業利潤很快降到1-5%的超低利潤率，一不小心就會虧損。（四）高雅文旅產品叫好不叫座。文創行業和工業發展類似，都存在原創力匱乏，高雅品位的產品幾乎沒有市場，低俗的產品經久不衰。從自媒體到文創旅游，許多文化消費都存在低俗化、空洞化、泛娛樂化趨勢，有些產品、作品反映的三觀不正，特別是游戲產品，普遍存在唯利是圖傾向，污染社會和玩家的心靈。papi醬、小鮮肉和丈母娘捧紅的雞湯王董宇輝的成功，新版電影紅樓夢金玉良緣的票房慘敗（投資1-2億元，票房僅有五百多萬元，回報率超低），這些都說明社會文化消費心態的浮躁，從創作到消費，都缺乏精品概念與經典意識。（五）文旅產業創意創新受限，法制化營商環境的缺失。文旅產業的創意、創作自由度依然有許多禁區，更為現實的是有些地方的文旅營商環境依然是行政權力導向，文化旅游用地的使用權期限，政府補貼的是否到位，諸多不確定因素增加了文旅產業長線投資的風險與不確定性。因此，文化消費的快餐化、泡沫化、娛樂化、虛空化成為文旅產品的宿命，從投資，到生產，到市場推廣，到消費各個環節，大家都身不由己，不敢、不愿、也沒有恒定的法律保障做百年品牌。正因為如此，從宏觀層面觀察，雖然中國文旅產業發展前途似錦，但是道路依然是曲折的。
與會的十多位文旅專家與文旅企業家圍繞研討主題發言。探討快速變革發展中，在新消費需求的多樣化語境下，優質文旅資源的煥新路徑與措施，探討如何通過制度創新及創意策劃、科技應用等手段，通過現有文旅資源的傳承、整合、利用、啟新，實現資源與品牌、資源與數權投創等內涵式結構性創新，吸引更加多元的消費者與游客參與，實現文化旅游資源保護與利用兼顧、新老產品交互融合，提升文旅品質與服務質量，創生雙贏，激發文旅企業的創新活力，促進城市文旅產業的特色化高質量發展。
本次研討會得到了南開大學數字創意與智慧設計研究中心的學術支持，還有天津市創意產業協會法律服務專委會、北京盈科(天津)律師事務所、約翰.霍金斯(2049)創意生態實驗室、央廣華夏傳媒有限公司等機構的支持。
在主持人引導下的發言互動環節，華夏文投蘇州有限公司董事長陳輝談到工藝美術品的創意創新，以及如何與數字文化科技融合，還有傳統文創園區的物業租賃與空間利用需要跟上產業迭代升級的步伐；蘇州國家歷史文化名城保護區商業特色街區發展聯盟理事長沈鈞談到如何處理好古文化街區保護與商業開發利用的關系，蘇州姑蘇區沒有第一第二產業，只有第三產業，只能走政商合作、資源整合、保護利用、文商結合的發展模式；河北省文化和旅游協會史勇在發言中談到，文創旅游行業面臨融資難、新產品上市推廣難、人才短缺等問題；央廣華夏文化傳媒(北京)有限公司董事長屈曉軍介紹了文旅產業徐傳媒融合發展的優勢；蘇州相城區文史委主任龔剛談到，歷史文化古街區保護任務大于商業開發，在盡量在不改變歷史文化風貌的前提下，必須杜絕對歷史文化遺址的破壞性、野蠻性商業開發，用人造景點取代原汁原味的古代建筑的做法不可取，我們可以在古街區的空間植入創意創新、表演展示、互動娛樂，讓消費者在體驗文旅活動中得到審美享受，提升國民審美素養。
研討會的下半場，由“眾里尋他千百度——中國文旅熱度街區”活動的主創者、知名主持人馬尚田介紹了央視財經頻道“尋百強，看中國”欄目新晉推出的“中國文旅熱度街區“推選活動，邀請與會領導和專家為活動組委會揭牌，對該欄目推薦入圍的條件做了簡要介紹，同時宣布了首批評審專家名單：約翰霍普金斯中國合伙人蘇彤，著名文旅產業專家張合軍、北京時代英杰經濟文化院院長李笑天、華意文化投資(蘇州)有限公司董事長陳輝、CCTV品牌中國欄目組孔志勝、蘇州國家歷史文化名城保護區商業特色街區發展聯盟理事長沈鈞、河北省文化和旅游協會會長史勇、蘇州相城區文史委主任龔剛、央廣華夏文化傳媒(北京)有限公司董事長屈曉軍、青島遠志郵輪文旅產業研究院名譽院長馬達等。
研討活動從上午十點持續到中午十二點半，研討會在熱烈友好的討論交流中落下帷幕。部分與會代表合影留念。 （時代布谷鳥報道）
