3月20日，由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院、《現(xiàn)代傳播》雜志社共同主辦的中國電影國際傳播長效影響力研究——2022年度中國電影國際傳播調(diào)研報告（以下簡稱《報告》）發(fā)布會在京舉行，中國文藝評論家協(xié)會副主席向云駒主持。
中國文藝評論家協(xié)會副主席向云駒主持
“中國電影國際傳播”調(diào)研項目負(fù)責(zé)人、北京師范大學(xué)資深教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林發(fā)布《報告》
活動現(xiàn)場，“中國電影國際傳播”調(diào)研項目負(fù)責(zé)人、北京師范大學(xué)資深教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林發(fā)布《報告》，公布國際傳播長效影響力排名前 50的中國電影榜單，其類型涵蓋主旋律電影、藝術(shù)電影、商業(yè)電影等。
《報告》顯示，從類型元素、所屬時期、創(chuàng)作主體、影視改編、獲獎情況、海外受眾反饋等六方面的數(shù)據(jù)分析來看，國際傳播長效影響力較高的中國電影往往具備以下質(zhì)素與特征：第一，聚焦全人類共同價值。和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值不僅凝聚了世界不同文明的價值共識，更構(gòu)建了源于中國惠及世界的價值體系；第二，關(guān)注國際流行思潮與世界性議題，如對性別、生態(tài)的關(guān)注等，不僅關(guān)乎中國的社會圖景與治理之道，也為世界提供了中國智慧和中國方案；第三、情緒表達(dá)凝練克制。一些以“甜”“虐”“燃”“爽”等情緒標(biāo)簽標(biāo)榜的影片，盡管在國內(nèi)市場取得了較好表現(xiàn)，但國際傳播長效影響力表現(xiàn)并不理想，甚至出現(xiàn)了熱映前后口碑與熱度的斷崖式下跌；第四，巧妙“借力打力”。這其中既包括內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)對諸如文學(xué)、戲劇等各藝術(shù)門類的影視改編，也包括對真實人物事件的反映。
中國文藝評論家協(xié)會副主席、中國傳媒大學(xué)教授張德祥表示，《報告》用歷史發(fā)展的眼光看待問題，啟示我們中國電影海外傳播應(yīng)注意以下問題：不過分調(diào)高觀眾預(yù)期閾值以避免招致口碑下行、在實體院線之外積極開辟各類渠道、在中外合拍等過程中擁有更多自主意識與話語權(quán)、對個體生命和現(xiàn)實生活進(jìn)行關(guān)注。
中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部學(xué)部長、中國高校影視學(xué)會會長丁亞平則認(rèn)為，《報告》科學(xué)、認(rèn)真、細(xì)致地回答了新時代十年海外觀眾還記得哪些中國電影這一樸素命題。在衡量影視作品影響力的外部指標(biāo)中，票房、收視率、點擊率等“即時影響力”并不能完全構(gòu)成對一部作品實際成就的客觀評價，其反映的是該作品在面世前后的傳播度、認(rèn)知度、覆蓋度、流行度。如果說“即時影響力”反映的是“入耳、 入眼”的過程，那么“長效影響力”反映的則是“入腦、入心、入行”的過程。長效影響力也應(yīng)當(dāng)是中國電影國際傳播的最終歸宿。
據(jù)悉，中國電影國際傳播調(diào)研是以國外受眾為調(diào)研對象、關(guān)于中國電影國際傳播的數(shù)據(jù)調(diào)研項目。該項目由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院主持并實施，自2011年啟動以來，已連續(xù)開展十一屆。（許瑩 孫子荀） 來源： 光明網(wǎng)
