隨著老齡化時代的到來，銀發(fā)經(jīng)濟的重要性已經(jīng)成為社會共識。黨的二十屆三中全會《決定》提出“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟”，有關(guān)部門和地區(qū)近年來也推出一系列支持銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策舉措，積極培育養(yǎng)老消費增長點，更好滿足廣大老年人的美好生活需要。
今年老年微短劇的出現(xiàn)，可謂給銀發(fā)經(jīng)濟打響了頭陣。
自6月起，聚焦于中老年群體生活故事的微型短劇獲得了廣泛關(guān)注。8月，由頭部短劇廠牌聽花島出品的老年生活流微短劇《閃婚老伴是豪門》（已更名為《真愛不怕晚》）在網(wǎng)絡(luò)上收獲了超過10億的播放量，并激發(fā)了超過30億的話題討論度和觀眾好評。
聽花島是十月初五影視旗下的短劇廠牌，成立于2023年4月，在業(yè)內(nèi)有“爆款制造機”“短劇天花板”的美譽，部均播放量過億的短劇占比高達 94%。廠牌也逐漸形成了自己的內(nèi)容特色——以爽開始，以愛和溫暖結(jié)束，始終有治愈人心的美好在流動。
《閃婚老伴是豪門》劇集截圖
中老年短劇的走紅并非偶然，而是中老年人精神文化需求增長、短視頻觀看習(xí)慣養(yǎng)成的必然結(jié)果。
近期，光明日報、北京晚報等多家媒體，北京大學(xué)中文系教授張頤武、首都師范大學(xué)文學(xué)院副教授楊慧、北京大學(xué)心理與認知科學(xué)學(xué)院副教授張昕等多位專家為中老年短劇發(fā)聲，指出應(yīng)該正視這一現(xiàn)象背后的深刻需求，以積極的姿態(tài)去引導(dǎo)和規(guī)范這一行業(yè)的發(fā)展，要鼓勵和支持那些真正有創(chuàng)意、有質(zhì)量、有社會責(zé)任感的作品和制作方，產(chǎn)出更多的好作品，讓微短劇成為中老年人精神文化生活的有益調(diào)劑。
“老年人沉迷短劇”是偽命題，市場選擇是剛需
“老年人沉迷短劇”這一說法是“偽命題”，其背后反映的是市場需求的剛性特征。
《中國社會科學(xué)報》曾援引權(quán)威數(shù)據(jù)表示，自2000年至2050年間，全球人口老齡化（60歲以上人口）比例將從10%攀升至21%，而中國的人口老齡化程度將從10%上升到33.3%。這一趨勢促使社會各界對老齡群體給予高度關(guān)注。按照聯(lián)合國關(guān)于老齡化的劃分標準，60歲以上人口占總?cè)丝诒戎爻^20%或65歲以上人口比重超過14%，表示進入中度老齡化社會。民政部公布《2023年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報》顯示，截至2023年，60周歲以上老年人口數(shù)量占比21.1%，超過全國總?cè)丝诘奈宸种?，表明我國已進入中度老齡化社會。
與此同時，市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達3.25億，月人均上網(wǎng)時長高達127.2小時，相當(dāng)于每天有超過4小時在網(wǎng)上“沖浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成為許多“有錢有閑”老年人打發(fā)時間、排遣寂寞的重要方式。
顯然，當(dāng)前數(shù)字化時代，數(shù)字化手段已然成為緩解老齡化壓力的有效措施，而短劇的情感滿足、活潑多元的特點為老年人觀看短劇提供了足夠的理由。
光明日報曾發(fā)文指出，老年霸總短劇火了，也是一種市場選擇。從市場選擇的視角來看，“老年人觀看短劇”的現(xiàn)象實則體現(xiàn)了老年人觸網(wǎng)率的不斷提升，以及“銀發(fā)經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，往往由年輕人扮演“主導(dǎo)角色”，平臺更傾向于圍繞年輕人展開話題，而老年群體因為觸網(wǎng)較晚、反應(yīng)較慢時常“被邊緣化”。
據(jù)此，光明日報指出，“在短視頻已經(jīng)深度融入公眾日常的時代，面對如此龐大的一個群體，理當(dāng)有符合其需求的短視頻影像產(chǎn)品。帶有一定演繹情節(jié)、便于理解的短劇的出現(xiàn)，恰好填補了這部分市場需求。從這個角度看，中老年短劇的出現(xiàn)是市場的選擇，也是文化娛樂市場的一次自然‘演變’。”
首都師范大學(xué)文學(xué)院副教授楊慧也認為，互聯(lián)網(wǎng)崛起后，影視作品某種意義上是由“年輕人說了算”，這意味著中老年的需求只被有限地滿足。因此，理應(yīng)存在一種輕松便捷、便于理解的影視音像作品來填補老年群體的心理空缺。
北京大學(xué)中文系教授張頤武分析，老年短劇觀看群體以50后、60后和部分70后為主，他們與當(dāng)下年輕人成長的時代環(huán)境不一樣，年輕時錯過了很多，“實際上就是一些愿望、一些想象、一些浪漫的想法沒有得到感性的滿足，心理需求在年輕時沒有得到充分釋放。原本社會對中老年人這些需求不太重視，現(xiàn)在長期被忽視的需求終于被發(fā)現(xiàn)、被看到了，是一個非常重要的現(xiàn)象。”
北京大學(xué)心理與認知科學(xué)學(xué)院副教授張昕與白鹿共同指出，次級情緒是與初級情緒（喜怒哀樂）相對的情緒，包括尷尬、愜意、憂慮、愛等等，一些人認為的劇情土味狗血、老年人付費看短劇是被“割韭菜”、對生活毫無裨益等的觀念，就是很典型的認為老年人沒有次級情緒的例子，這些觀念源于“不了解”的偏見——不了解老年人也有愛情、有“做夢”的需求，不了解老年人有追求“當(dāng)下積極效應(yīng)”的心理需求，不能將老年人的純粹情感“去人化”。
聽花島的劇本監(jiān)制花卷在接受采訪時曾透露：“在決定拍老年短劇時，運營團隊一對一地對身邊的老人進行社會調(diào)研，了解他們的各種痛點。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中老年的一級痛點是子女，二級痛點是愛與被愛，做完這些之后再做扎實的人物邏輯分析，其中就包括在邏輯與‘爽感’之間做價值判斷與選擇，也就是理順人物行為，比如子女為什么要對親生父母這樣做，讓劇情、人物、情感都立得住、靠得牢?！?/span>
《閃婚老伴是豪門》劇集截圖
短劇不僅滿足了老年人對于娛樂、社交和信息獲取的需求，還促進了老年群體在社會中的可見度與認同感。這種滿足不僅體現(xiàn)在物質(zhì)層面的便捷性上，更重要的是，它構(gòu)建了一種情感聯(lián)結(jié)，讓老年人感受到被社會所關(guān)注和理解。
客觀看待老年微短劇，莫要偏見與歧視
有關(guān)老年短劇的言論紛爭不休，不少人認為“老年微短劇就是套上了瑪麗蘇的殼子”，是將“豪門夢”的模板直接嫁接到老年短劇上。但是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，年輕人往往比老年人更具有話語權(quán)和行動力，或許我們不應(yīng)該從年輕人的視角去看待老年微短劇，而更應(yīng)該多去傾聽老年人的真實想法——他們最需要短劇提供什么？他們怎樣看待老年微短?。坷夏耆藶槭裁聪矚g看短??？
另外，老年人是具有自我意識和豐富人生經(jīng)驗的獨立個體，經(jīng)過近幾年互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的迅速發(fā)展后，老年人觸網(wǎng)率已有極大提升。事實上，老年人具備欣賞優(yōu)秀文藝作品的自主選擇權(quán)，也擁有評價文藝作品的能力。
1997年，西方七國丹佛會議首次提出“積極老齡化”的理論主張；2020年10月26日，黨的十九屆五中全會召開，積極老齡化理念不僅被納入“十四五”規(guī)劃，而且還把積極應(yīng)對人口老齡化上升到國家戰(zhàn)略的高度。“積極老齡化”強調(diào)健康、保障與參與這三大支柱的協(xié)同發(fā)展，將權(quán)力賦能老年群體，讓他們能夠按照自己的意愿、能力和需求來參與社會，旨在促進老年人全面福祉的提升。該理論也為我國提出的“六個老有”，即“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所為、老有所學(xué)、老有所教、老有所樂”提供了重要的理論支撐。提出積極老齡化的概念，是在呼吁年輕人要敏銳地看到并尊重老年人的多樣化需求，確保文化市場能夠有效地滿足這些需求。
楊慧也強調(diào)，“我曾和學(xué)術(shù)界的朋友討論，我們的文化消費過于強調(diào)服務(wù)甚至討好年輕人。老年人退休后時間充裕，面臨的消費選擇不多，無論從社會發(fā)展還是從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，他們是一個容易被忽略的群體?！睏罨壅f，關(guān)注老年人的文化需求很可貴，但亟須加強引導(dǎo)，不能以“爽”為唯一導(dǎo)向。
在張頤武看來，觀眾看“霸道總裁愛上我”不會真到生活中去找“霸道總裁”，針對老年人制作霸總微短劇算不上“圍獵”，更稱不上“詐騙”，只是說面對龐大的市場，制作方精準挖掘了老年人短劇消費的潛在需求。
聽花島劇本監(jiān)制花卷談?wù)摗堕W婚老伴是豪門》的創(chuàng)作時，認為“夕陽產(chǎn)業(yè)就是朝陽產(chǎn)業(yè)”，做中老年短劇實際上是在面向未來，《闖關(guān)東》《俺娘田小草》是老年人愛看的劇，但是現(xiàn)在這些劇幾乎沒有了，而老年人的情感一直存在，因此聽花島更愿意為“價值感”付出心血，讓內(nèi)容呈現(xiàn)被遮蔽的痛點，為需要發(fā)聲的人發(fā)聲。
《闖關(guān)東》《俺娘田小草》海報
在未來，中老年短劇還有更多的可能性。短劇精品化成為了一個必然趨勢，制作方可以大膽嘗試多種題材，以拓寬老年人的視野和娛樂選擇。
響應(yīng)政府積極培育養(yǎng)老消費增長點，短劇不是“割韭菜”
對于“短劇收割老年人”這樣的言論，北大心理與認知科學(xué)學(xué)院副教授張昕評價道，“如果只是付費觀劇，那么這屬于合理的娛樂消費，不應(yīng)該被嘲諷，更不該被干涉。值得一提的是，有一些研究發(fā)現(xiàn)，對老年人的歧視行為其中就包括：認為老年人‘不應(yīng)該消費社會資源’，這是對老年人‘享樂’等心智感受能力的一種輕視。部分年輕人潛意識里認為老年人不應(yīng)該有基本生存之外的花銷，甚至一些老年人自己也認為自己不可以花錢購買享樂?！?/span>
從制作端來看，《閃婚老伴是豪門》市場成績優(yōu)異，但實際收入僅為600萬，刨除成本后，制作方獲利甚微，遠低于院線電影和電視劇的收益，所謂了拍短劇“暴富”“割韭菜”等言論，顯然是無稽之談。
此外，免費短劇也越來越多，這從根本上否定了中老年微短劇“掏空”老年人錢包的這一說法。現(xiàn)今短劇的盈利途徑多種多樣，涵蓋了付費與免費兩種模式。特別是以IAA（即應(yīng)用內(nèi)廣告）為支撐的免費短劇模式，其盈利并非直接源自用戶付費，而是廣告商。
張頤武強調(diào)，“期待在這個新賽道中，能夠出現(xiàn)既滿足中老年人情感需求、又能讓人向上提升的精品佳作?！?/span>
當(dāng)然，在短劇出品方、制作方提質(zhì)升級的同時，平臺應(yīng)加強審核和監(jiān)管，不要讓劣幣驅(qū)逐良幣。子女也可以去幫父母搜索一些免費且規(guī)范的看劇資源。
從產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟效益來看，老年微短劇的興起，本質(zhì)上是銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)，老年短劇的向好發(fā)展，也將帶動銀發(fā)經(jīng)濟整體規(guī)模的攀升和社會經(jīng)濟整體的發(fā)展。
今年1月份，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，這是國家出臺的首個支持銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的專門文件。重視發(fā)展人口老齡化，一方面，是應(yīng)對人口老齡化的必然要求；另一方面，人口老齡化也孕育著新的發(fā)展空間。據(jù)新華社消息，銀發(fā)經(jīng)濟涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模有望達到30萬億元左右，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
顯然，老年微短劇在提振銀發(fā)經(jīng)濟、滿足老年人對美好生活的向往方面具有很強的前瞻性，短劇積極“適老化”，是符合國情、符合政府政策引導(dǎo)的有益探索，其社會價值不容忽視。
