近日，隨著CAMEL駱駝官宣品牌全球代言人王俊凱，駱駝“王者凱甲”系列也正式面世，該系列融合了產(chǎn)品功能賣點(diǎn)及品牌一貫秉承的沖鋒冒險(xiǎn)精神，旨在為用戶帶來專業(yè)、全面防護(hù)的戶外“凱甲”。
作為知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌，駱駝沖鋒衣的實(shí)力有目共睹：連續(xù)五年沖鋒衣銷量全球第一、十二年天貓雙十一沖鋒衣銷量第一、ISPO德國慕尼黑沖鋒衣產(chǎn)品大獎(jiǎng)、淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外“TS100 年度戶外單品獎(jiǎng)”……正如戶外所倡導(dǎo)的向上、挑戰(zhàn)精神，駱駝死磕產(chǎn)品，以精益求精的態(tài)度不斷對產(chǎn)品進(jìn)行打磨。此次推出的“王者凱甲”系列，就又從多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。
沖到全球銷量第一后，駱駝還要做什么？
隨著人們對健康生活方式的重視，國內(nèi)掀起了一股“戶外運(yùn)動(dòng)熱”。在這一熱潮中，沖鋒衣憑借其適配戶外的性能與年輕化的設(shè)計(jì)，逐漸成為市場的寵兒。這也促使各大品牌不斷加大研發(fā)投入，品牌之間內(nèi)卷嚴(yán)重，爭相在科技、面料、設(shè)計(jì)等方面推陳出新，研發(fā)出一系列高性能、高品質(zhì)的沖鋒衣產(chǎn)品，以獲求更大的市場份額。
而在這當(dāng)中，駱駝似乎頗有“悶聲干大事”的品牌風(fēng)范。艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)：2019-2023年五年期間，全球沖鋒衣市場銷量占比排名中，駱駝連續(xù)五年銷量排名第一。
與此同時(shí)，品牌持續(xù)、低調(diào)地向?qū)I(yè)戶外方向發(fā)力：6月，推出定位高性能、高參數(shù)的專業(yè)戶外品牌喜馬拉雅；7月，官宣全球代言人王俊凱，推出以“科技賦能，硬核戶外”為核心的王者凱甲系列，受到專業(yè)戶外愛好者及都市人群的追捧。
不難發(fā)現(xiàn)，在占據(jù)沖鋒衣市場領(lǐng)先地位后，駱駝?wù)粩嗪粚?shí)自身專業(yè)戶外的品牌心智。此次“王者凱甲”系列的發(fā)布，便是駱駝專業(yè)實(shí)力的又一進(jìn)步。
科技為基，硬核防護(hù) “王者凱甲”系列發(fā)布
此次駱駝發(fā)布的“王者凱甲”系列，使用場景涵蓋日常戶外和專業(yè)滑雪。在競爭激烈、眾多服裝品牌卷入戶外的市場大環(huán)境下，駱駝似乎為品牌們打了個(gè)樣：堅(jiān)守戶外基因，發(fā)揮戶外品牌的科技優(yōu)勢，以科技性能，造就硬核防護(hù)。
從名稱來看，駱駝將“王者”與“凱甲”兩個(gè)富有力量感的詞相結(jié)合，賦予了該系列沖鋒衣更加深遠(yuǎn)的意義——不僅隱含著沖鋒衣防風(fēng)、防雨、防摩擦等硬核防護(hù)性能，也代表了戶外人在面對自然界重重挑戰(zhàn)時(shí)，展現(xiàn)出的非凡勇氣。
在設(shè)計(jì)上，“王者凱甲”系列充分融合了功能性需求與時(shí)尚元素，既滿足了專業(yè)戶外愛好者的嚴(yán)苛要求，又兼顧了都市人群對于潮流與舒適的追求。從面料的選擇到剪裁的設(shè)計(jì)，力求在保持產(chǎn)品高性能的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來更加愉悅的穿著體驗(yàn)。
以王俊凱上身的滑雪沖鋒衣為例：駱駝考慮到滑雪場景的穿著使用細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)了四向調(diào)節(jié)系統(tǒng)的防風(fēng)帽，帽圈與帽圍能夠簡單、迅速地調(diào)節(jié)，滑雪時(shí)即使佩戴頭盔也能緊密貼合，有效防止風(fēng)雪侵襲；腋下防水雙開拉鏈設(shè)計(jì)，能夠在阻止冷空氣滲透的同時(shí)方便散熱，平衡了滑雪過程中保暖與透氣需求，讓身體始終保持最適宜的溫度，避免運(yùn)動(dòng)時(shí)過熱或過冷的不適感。
胸前與兩側(cè)防水雙開拉鏈口袋方便在滑雪的過程中儲(chǔ)存各種需要的小物件，不僅防水耐用，還極大地提升了實(shí)用性，讓滑雪者能夠輕松存放手機(jī)、鑰匙、能量補(bǔ)給等必需品，隨取隨用，無需中斷滑雪的樂趣，專屬臂袋拉鏈口袋還可放置滑雪卡；衫內(nèi)的雪裙設(shè)計(jì)，可調(diào)松緊，有效阻擋風(fēng)雪，靈活應(yīng)對不同風(fēng)雪條件，底部防滑條的設(shè)計(jì)則增加了與內(nèi)層衣物的摩擦，即便在高速滑行或劇烈動(dòng)作時(shí)，也能確保衣物穩(wěn)固貼合，減少不必要的滑動(dòng)與干擾，讓滑雪者能夠?qū)Ｗ⒂谙硎芑┑拿恳粋€(gè)瞬間。
考慮到戶外可能經(jīng)歷的極寒挑戰(zhàn)，這款沖鋒衣內(nèi)膽則選用優(yōu)質(zhì)鵝絨填充，面料不僅防潑水，還具備遠(yuǎn)紅外發(fā)熱功能，帶來加倍的保暖體驗(yàn)；杜邦特氟龍三防科技的運(yùn)用，使其具備防水、防風(fēng)、防油污的全天候防護(hù)能力；既可單穿，亦可搭配內(nèi)膽，無論發(fā)生什么狀況，都能輕松應(yīng)對。
商業(yè)的本質(zhì)是人，人們心底深處的精神向往和需求，造就了運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的火熱。從lululemon到始祖鳥，近兩年許多“超級(jí)品牌”都來自戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)，戶外運(yùn)動(dòng)品牌正在迎來全盛時(shí)期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，我國的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億。到2035年，體育產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。
這也意味著，中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的爆發(fā)才剛剛開始，品牌們面臨著前所未有的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和競爭。以駱駝為代表的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，需要用產(chǎn)品說服消費(fèi)者，以增強(qiáng)品牌競爭力?！巴跽邉P甲”系列的面市，則展示著駱駝一如既往堅(jiān)守的產(chǎn)品初心：功能性及產(chǎn)品力。未來，駱駝能否延續(xù)當(dāng)下的成績？“王者凱甲”系列將如何接受市場的檢測？在產(chǎn)品力當(dāng)?shù)赖内厔菹?，我們期待消費(fèi)者自主站隊(duì)的結(jié)果。
