燈火照亮大街小巷,歡笑傳遍千家萬戶。
2024龍年新春,中華大地的每個(gè)角落都洋溢著喜慶祥和的節(jié)日氛圍。
在徐志摩的故鄉(xiāng)海寧,一場(chǎng)由中央廣播電視總臺(tái)“央博”數(shù)字平臺(tái)聯(lián)合海寧市人民政府舉辦,以“硤石燈彩鬧新春”為主題的廟會(huì)就如火如荼地開展著。據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年春節(jié)期間,“志摩故里·硤石景區(qū)”接待游客近百萬人,其中南關(guān)廂單日人流量創(chuàng)紀(jì)錄,同比增長(zhǎng)60%。消費(fèi)熱力迸發(fā),景區(qū)迎來“開門紅”,來自全國(guó)各地的游客相聚海寧硤石,共同感受煙火年味。
而在云端,依托央博數(shù)字技術(shù),用戶可化身“數(shù)字人”沉浸式云游特色廟會(huì)。春節(jié)期間,數(shù)億線上用戶通過央博App打卡“硤石燈會(huì)”,云端欣賞來自志摩故里、潮城海寧“火樹銀花不夜天”的盛景。央博的加持,讓海寧硤石文化得以呈現(xiàn)在總臺(tái)春晚上,讓全球用戶在喜慶紅火的年味中感受海寧春節(jié)、硤石燈彩的雋永魅力。
海寧高光的背后,是央博新春云廟會(huì)海寧站的強(qiáng)勢(shì)落地。數(shù)據(jù)顯示,至2月17日,央博新春云廟會(huì)海寧站相關(guān)活動(dòng)累計(jì)觸達(dá)超5億人次,新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)等數(shù)百家主流媒體關(guān)注報(bào)道,在社交平臺(tái),#海寧硤石燈彩鬧新春#、#央博云廟會(huì)海寧分會(huì)場(chǎng)登央視春晚#、#海寧的風(fēng)吹到了紐約#等多個(gè)話題頻頻登上熱搜,全網(wǎng)閱讀量超過4億次,相關(guān)視頻播放量累計(jì)超1億,8000萬人參與話題互動(dòng),全國(guó)的網(wǎng)友第一次多角度、全方位地感受了來自海寧的特色年味兒。
以群眾喜聞樂見的廟會(huì)為支點(diǎn),央博新春云廟會(huì)通過央地合作的模式,充分發(fā)揮中央廣播電視總臺(tái)廣闊傳播渠道、先進(jìn)傳播技術(shù)與優(yōu)質(zhì)傳播資源等優(yōu)勢(shì),將傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技相結(jié)合,線上線下聯(lián)動(dòng),撬動(dòng)新春流量,大力推動(dòng)志摩IP出圈和硤石燈彩等非遺民俗傳播,全方位提升了海寧文旅品牌知名度和影響力。
深挖志摩IP勢(shì)能,云廟會(huì)逛出海寧風(fēng)采
黨的二十大報(bào)告提出,“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！边@為推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。
作為央博平臺(tái)全力打造的拳頭產(chǎn)品,新春云廟會(huì)深度挖掘地方文化與民俗特色,將非遺藝術(shù)、特色年俗等有機(jī)融合并加以數(shù)字化展示,與潮城海寧攜手,通過詮釋徐志摩和硤石燈彩兩大文旅IP,有力強(qiáng)化了城市文化標(biāo)識(shí)。
海寧因壯美的涌潮奇觀聞名世界,還有著傳承千年的硤石燈彩和海寧皮影,并孕育了新月派詩人徐志摩、武俠小說家金庸、國(guó)學(xué)大師王國(guó)維等大批名人。近年來,海寧重點(diǎn)強(qiáng)化文化標(biāo)識(shí)培育,做強(qiáng)做優(yōu)“海寧名人”“海寧硤石燈彩”等文旅IP,精心打造了以“一島兩山三街區(qū)”為核心的“志摩故里·硤石景區(qū)”,并加快推進(jìn)硤石燈彩產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
作為央博與海寧聯(lián)合打造的新春文旅盛宴,央博新春云廟會(huì)海寧站通過線下豐富多彩的廟會(huì)互動(dòng)和創(chuàng)新的線上交互,帶動(dòng)志摩IP和硤石燈彩IP深度觸達(dá)廣大用戶,為“洋氣、文氣、煙火氣”的“志摩故里·硤石景區(qū)”建設(shè)注入了新動(dòng)能。
頂級(jí)資源加持,打造文旅融合新標(biāo)桿
作為總臺(tái)春節(jié)創(chuàng)新節(jié)目之一,2024央博新春云廟會(huì)自啟動(dòng)起就受到廣泛關(guān)注。項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)獲得了CCTV-3綜藝頻道、CCTV-13新聞頻道播出報(bào)道,極大拉高了受眾群體的期待。
“這里有熱鬧,也有門道。”為進(jìn)一步擴(kuò)散海寧文旅影響力,本次央博新春云廟會(huì)海寧站特別邀請(qǐng)了總臺(tái)主持人朱迅實(shí)地打卡徐志摩舊居、南關(guān)廂歷史文化街區(qū)和橫頭街歷史文化街區(qū)等最具代表性的景點(diǎn),探索了解海寧硤石景區(qū)深厚的歷史文化底蘊(yùn)。
在打卡視頻中,朱迅走進(jìn)志摩舊居,和徐志摩進(jìn)行了一場(chǎng)跨時(shí)空對(duì)話;在南關(guān)廂歷史文化街區(qū),朱迅走進(jìn)燈彩博物館了解硤石燈彩的前世今生,并現(xiàn)場(chǎng)感受迎燈盛況;在橫頭街歷史文化街區(qū),朱迅則帶著觀眾感受了市井煙火與時(shí)尚潮流的多元交融。跟著朱迅的探訪腳步,人們更深入地感知了海寧歷史悠久的名人文化、燈彩文化,以及這座城市厚重的人文氣質(zhì)。
活動(dòng)期間,央視網(wǎng)還制作精品VLOG短視頻《妙趣海寧·歡樂新春》,以朱迅視角呈現(xiàn)一個(gè)富有詩情畫意且熱鬧非凡的魅力之都,并助力海寧的文化之風(fēng)吹向大江南北,推動(dòng)志摩形象和硤石燈彩登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏以及國(guó)內(nèi)主要城市地標(biāo)大屏,向全世界展現(xiàn)海寧強(qiáng)大的文化自信和非遺魅力,助力海寧進(jìn)一步破圈的同時(shí),提升海寧本地市民的認(rèn)同感。
同時(shí),由海寧市人民政府、央視網(wǎng)、中國(guó)東方演藝集團(tuán)、杭州歌劇舞劇院聯(lián)合制作,杭州歌劇舞劇院演出的大型舞臺(tái)表演《潮涌東方》也登陸CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚,氣勢(shì)恢宏的舞蹈讓守在屏幕另一端的觀眾深刻的感受到潮城的別樣魅力。
2月9日,「海寧硤石燈彩」更是亮相總臺(tái)龍年春晚這一國(guó)民舞臺(tái),獲春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)口播,并在CCTV-1綜合頻道、CCTV-3綜藝頻道及央視網(wǎng)、央視頻、央視新聞等總臺(tái)全媒體矩陣同步播出。除夕夜當(dāng)晚覆蓋用戶超15.01億人次。全平臺(tái)、多角度的報(bào)道讓海寧“志摩故里”的形象及“硤石燈彩”的特色更加深入人心。
值得一提的是,由海寧市人民政府、東方演藝集團(tuán)、央視網(wǎng)聯(lián)合出品的志摩主題舞蹈詩劇也在籌備中。屆時(shí),充滿詩情畫意的歌舞將帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空回到民國(guó),讀懂徐志摩如煙花般絢爛浪漫的人生詩篇,感受海寧硤石綿延百年的市井繁華和獨(dú)特人文風(fēng)貌。
上春晚、進(jìn)紐約、制作IP劇目,央博新春云廟會(huì)海寧站活動(dòng)借助央視頂級(jí)資源和傳播矩陣實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)輸出,擦亮了海寧文旅名片。作為央地合作模式下的一次有益實(shí)踐,央博新春云廟會(huì)從“以文塑旅”和“以旅彰文”的雙重角度出發(fā),探索打通了一條文化之美與自然之美、城市之美深度融合的文旅創(chuàng)新賽道,有效提升廣大游客的體驗(yàn)感和獲得感,打造文旅融合的新標(biāo)桿。
未來,以央博新春云廟會(huì)為契機(jī),央視網(wǎng)將進(jìn)一步探索與海寧等地方政府在文旅領(lǐng)域的合作,創(chuàng)新開發(fā)地方文旅優(yōu)勢(shì)資源,并發(fā)揮央媒優(yōu)勢(shì)、放大地方IP力量,為地方文旅產(chǎn)業(yè)的傳承與創(chuàng)新打開新局面,共同書寫新時(shí)代文化傳承和文旅事業(yè)繁榮發(fā)展的新篇章。
